Die Werbetafeln, die uns als Gesellschaft darstellen

Es gibt eine einfache Art zu verstehen, was Mallorca heute ist: am Flughafen von Palma ankommen und sich die Werbetafeln ansehen, was sie zeigen, was sie verkaufen. Auch die auf den Straßen der Insel, der Balearen. Die Anzeigen erklären mehr über das Wirtschafts- und Sozialmodell der Balearen als viele Reden. Werbung verkauft nicht nur Produkte, sie konstruiert auch eine Erzählung darüber, wer wir sind und welchen Platz wir in der Welt einnehmen.

Die Eingangstore zu den Inseln sind die erste Absichtserklärung. Dort koexistieren, ohne Scham, Botschaften, die sich auf Nachhaltigkeit beziehen – aktuelle Ableger von Santiago Rusiñols „Insel der Ruhe“, zubereitet mit zeitgenössischem Ökologismus – mit anderen Botschaften, die das Image der Inseln – insbesondere Mallorca und Ibiza – als Vergnügungspark des Exzesses ausbeuten. Ein Autovermietungsunternehmen macht den Namen der größten Insel zu einem Wortspiel – „MA-YOUR-CAR’– und eine deutsche Bank wagte es, Mallorca als eine Art Las Vegas mit dem Slogan „Was in Malle, wird bezahlt an Malle’. Vor kurzem kündigte auch ein Immobilienunternehmen Mallorca als Spiel der Häuser, ein ideales Gelände für spekulative Wohnungsbauprojekte. Und Studenten wurden mit einem erniedrigenden „Auf Mallorca isst man alles’.

Es sind keine Anekdoten, sie sind Teil unserer Landschaft. Und was sie vermitteln, ist, dass hier alles zum Verkauf steht. Das Territorium, die Wohnungen, die Identität, die Sprache und sogar die beleidigendsten Stereotypen. Die implizite Botschaft ist verheerend: Die Balearen existieren vor allem, um die Wünsche anderer zu erfüllen, der Touristen, der Investoren, der ausländischen Käufer und des großen Kapitals.

Große Plakate sind keine Dekoration, sondern definieren ein Land und tragen zur Normalisierung bestimmter Werte bei. Wenn es an jedem europäischen Flughafen undenkbar wäre, das Territorium in eine Karikatur im Dienste der Besucher zu verwandeln, haben wir dies hier als unvermeidliche Folge des Tourismusgeschäfts hingenommen.

Die Frage ist, ob dies wirklich eine unvermeidliche Konsequenz ist. Denn so wie es Stadt-, Landschafts- und Denkmalschutzvorschriften gibt, ist es auch legitim zu fragen, ob die Werbung, die die sichtbarsten Räume einnimmt, bestimmten Kriterien des sozialen und kulturellen Respekts entsprechen sollte. Es geht nicht darum, Anzeigen zu zensieren, sondern darum anzuerkennen, dass öffentliche Räume nicht vollständig der Logik des Marktes unterworfen sein können. Außerdem, wenn es eine soziale Reaktion gab, wurde die Anzeige zurückgezogen.

Die Balearen werden schon zu lange mit den Augen derer betrachtet, die sie konsumieren wollen. Die Schilder zeigen nur eine viel tiefere Unterwerfung: die einer Wirtschaft, die schließlich akzeptiert hat, dass fast alles seinen Preis hat. Vielleicht ist es an der Zeit, das Recht auf Selbstbestimmung auch darüber zurückzugewinnen, was die Landschaft, die wir der Welt bieten, über uns aussagt.