Wie das Mallorca Live in wenigen Jahren 3,5 Millionen Besucher angehäuft hat

PalmaBei Mallorca Live ist die Musik eigentlich zweitrangig. Dieses Gefühl, das bei der Rede über Festivals immer häufiger auftritt, wird auf der Insel zur Gewissheit, wenn man die Finanzarchitektur analysiert, die die mit der Marke Mallorca Live verbundenen Veranstaltungen stützt. An erster Stelle steht ein Festival, das in zwei Wochen seine neunte Ausgabe feiert und in Mallorca Live Occident umbenannt wurde. Der Einstieg neuer Sponsoren und Partner bei der neuen Promoterfirma La Isla & Co ist der letzte Schritt auf einem Weg voller unzähliger, schwer nachvollziehbarer und vor allem schwer zu entschlüsselnder Geschäftsvorgänge: die Spitze des Eisbergs eines Geflechts aus Dutzenden von Gesellschaften, die öffentliche Millionenbeträge bewegen, um Kultur in ein Finanzanlagegut umzuwandeln.

Marke Mallorca Live. An der Spitze aller steht ein Festival, das in zwei Wochen seine neunte Ausgabe als Mallorca Live Occident feiert. Der Einstieg neuer Sponsoren und Partner bei der neuen Promoterfirma La Isla & Co ist der letzte Schritt auf einem Weg voller unzähliger Geschäftsvorgänge, die schwer nachzuvollziehen und vor allem zu entschlüsseln sind: die Spitze des Eisbergs eines Geflechts aus Dutzenden von Gesellschaften, die öffentliche Millionenbeträge bewegen, um Kultur in ein Finanzanlagegut umzuwandeln.

Hinter Mallorca Live steckt nicht ein Unternehmen, nicht zwei, nicht drei. Es gibt ein Netzwerk von Gesellschaften, angeführt von der Holding Soy Porque Somos, die im Jahr 2020 gegründet wurde. Die Muttergesellschaft begann also ihre Tätigkeit vier Jahre nach der ersten Ausgabe des Festivals, das Ende April 2016 in Son Fusteret stattfand. Daneben gibt es rund zwanzig mit der Marke verbundene Gesellschaften, von denen viele ihren Firmensitz und Geschäftsführer teilen – der Festivaldirektor, Álvaro Martínez. Die Inanspruchnahme öffentlicher Mittel durch diese Entitäten ist in den letzten Jahren zur Gewohnheit geworden und hat keineswegs abgenommen, sondern zugenommen. Im Fall der Agentur für Tourismusstrategie der Balearen (AETIB) zum Beispiel ist die Förderung von 70.247 Euro im Jahr 2019 auf 413.223 im Jahr 2025 gestiegen. Sponsoring ist jedoch nur eine der Möglichkeiten, wie das Netzwerk Mallorca Live – zu dem auch die Reihen Mallorca Live Nights und Es Jardí gehören – öffentliche Mittel nutzt.

Über drei und eine halbe Million öffentlich

Abzüglich der noch nicht zugewiesenen Sponsoring- und Subventionsgelder für 2026 hat das Netzwerk seit 2021 mindestens 3.534.000 Euro öffentliche Gelder erhalten. Das bedeutet, dass es in fünf Jahren fast so viel Geld erhalten hat wie der Veranstalter Primavera Sound im Doppelten der Zeit, nämlich in zehn Jahren: Laut der Untersuchung von Nando Cruz, veröffentlicht in Crític, erhielt das Unternehmen hinter dem Festival von Barcelona, einem der wichtigsten des Landes, zwischen 2014 und 2023 3.992.731 Euro öffentliche Gelder. In den letzten drei Jahren beliefen sich die Sponsoringgelder der AETIB für das Festival Mallorca Live, die an drei verschiedene Entitäten vergeben wurden, auf über 1.400.000 Euro: von 122.264 Euro im Jahr 2022 auf 413.223 im Jahr 2025.

Letzteres, das von 2025, war Teil einer öffentlichen Ausschreibung für das Sponsoring von Großveranstaltungen im Kultur- und Sportbereich. Ziel war es, Mittel für Veranstaltungen mit großer medialer Reichweite bereitzustellen, die außerhalb der von der AETIB als Hochsaison betrachteten Zeit – vom 1. Juli bis 15. September – stattfinden und die laut Ausschreibung das Reiseziel im „Top of Mind der Zielgruppe“ positionieren. Im selben Text wird erklärt, dass die AETIB mit diesen Sponsoringgeldern eine „Diversifizierung des Angebots“ und eine „Entsaisonalisierung des Reiseziels“ anstrebt.

Unter den Anforderungen wird festgelegt, dass das Sponsoring nicht mehr als 30 % des Budgets überschreiten darf. Derselbe Aufruf erlaubt eine öffentliche Finanzierung von 70 % der tatsächlichen Gesamtausgaben. L’ARA Balears hat konkrete Einzelheiten zu den vereinbarten Gegenleistungen bei der Conselleria de Turisme, Cultura i Esports (Ministerium für Tourismus, Kultur und Sport) angefordert, die geantwortet hat, dass "die Vergabestelle die Einzelheiten dieser Gegenleistungen nicht liefern kann, da dies die Offenlegung vertraulicher Daten bedeuten würde", einschliesslich "Analysen und Strategien, die von einer privaten Einrichtung zur Verfügung gestellt werden". Andererseits, bezüglich des "fehlenden Wettbewerbs", der im Vergabeverfahren für die Sponsoringverträge von Mallorca Live erwähnt wurde, weist das Ministerium darauf hin, dass "nur ein Betreiber den mit dem Festival verbundenen Dienst erbringen kann, da er der einzige Inhaber der Veranstaltung 'Mallorca Live Festival' ist [...] Daher muss die AETIB, wenn sie sich entscheidet, diese spezielle Veranstaltung im Rahmen eines öffentlichen Aufrufs aufgrund ihrer Relevanz und Markenpositionierung zu sponsern, dies zwangsläufig mit dem Unternehmen tun, das die Registrierung und Exklusivität des Namens und des Formats besitzt. Diese Exklusivität rechtfertigt rechtlich das Fehlen von Wettbewerb für diese spezielle Veranstaltung".

Die Wette auf "Kulturtourismus"

Die Schirmherrschaft der AETIB ist bei weitem nicht die einzige, die in den letzten Jahren dem Mallorca Live gewährt wurde, und sie verbindet die institutionelle Unterstützung für den sogenannten Kulturtourismus, der im Festival von Calvià eines seiner größten Aushängeschilder gefunden hat, wie seine Präsenz auf Messen wie der ITB Berlin und FITUR in den letzten Jahren zeigt. Die Stiftung für verantwortungsvollen Tourismus von Mallorca hat 2023 260.000 Euro dafür bereitgestellt und die öffentlich-private Stiftung Calvià 365 weitere 260.000 zwischen den Ausgaben 2024 und 2025, wie aus der Plattform für öffentliche Auftragsvergabe hervorgeht. Nach all diesen Sponsoringmaßnahmen prognostizieren die Organisatoren laut einer Pressemitteilung vom 30. April, dass die Ausgabe 2026 des Festivals einen Anteil von über 15 % internationaler Besucher übertreffen wird.

Abgesehen von Sponsoring haben die Unternehmen und Vereinigungen des Mallorca Live-Netzwerks seit 2021 verschiedene Zuschüsse von Einrichtungen wie dem Consell de Mallorca oder dem Institut d’Estudis Baleàrics erhalten, einer Referenzeinrichtung im Bereich der Kultur der Insel in Bezug auf öffentliche Finanzierung, die einen spezifischen Zuschuss für Messen und Festivals anbietet. Die Organisatoren von Mallorca Live beantragten diese Hilfe für verschiedene Veranstaltungen in den Ausgaben 2024 und 2025, und im Falle des Festivals erhielten sie den maximalen Betrag, 75.000 Euro pro Veranstaltung. In dieser Ausschreibung entspricht der zugewiesene Betrag jedoch nicht unbedingt dem Betrag, der schließlich erhalten wird: Um die Gesamthilfe zu erhalten, muss sie mit Berichten, Rechnungen und Zahlungsnachweisen begründet werden. Laut dem Portal des Nationalen Systems zur Veröffentlichung von Subventionen und öffentlichen Hilfen erhielt dieses Festival im Jahr 2025 58.534 Euro vom IEB, während es 2024 26.751 waren, das heißt, der erhaltene Betrag entsprach etwas mehr als einem Drittel der ursprünglich zugewiesenen 75.000 Euro. Zusätzlich zu diesen 26.000 Euro erhielt das Mallorca Live-Netzwerk im Jahr 2024 mehr als 600.000 Euro von verschiedenen Institutionen.