Wie das Mallorca Live in wenigen Jahren 3,5 Millionen Zuschauer angehäuft hat

PalmaBei Mallorca Live ist die Musik eigentlich zweitrangig. Dieses Gefühl, das bei der Rede über Festivals immer häufiger auftritt, wird im Inselkasus zur Gewissheit, wenn man die Finanzarchitektur analysiert, die die mit der Marke Mallorca Live verbundenen Veranstaltungen trägt. An erster Stelle steht ein Festival, das in zwei Wochen seine neunte Ausgabe feiert und zum Mallorca Live Occident umfunktioniert wurde. Der Einstieg neuer Sponsoren und Partner in die neue Promoterfirma La Isla & Co ist der letzte Schritt auf einem Weg, der mit unzähligen, schwer nachvollziehbaren und vor allem schwer zu entschlüsselnden Handelsbewegungen gespickt ist: die Spitze des Eisbergs eines Geflechts aus Dutzenden von Gesellschaften, die Millionen von öffentlichen Geldern bewegen, um Kultur in einen finanziellen Vermögenswert zu verwandeln.

Hinter Mallorca Live steht nicht ein Unternehmen, nicht zwei, nicht drei. Es gibt ein Netzwerk von Gesellschaften, angeführt von der Holding Soy Porque Somos, die 2020 gegründet wurde. Die Matrix begann also vier Jahre nach der ersten Ausgabe des Festivals, die Ende April 2016 in Son Fusteret stattfand, mit ihrer Tätigkeit. Neben dieser gibt es etwa zwanzig mit der Marke verbundene Gesellschaften, von denen viele ihren Firmensitz und Geschäftsführer – den Festivaldirektor Álvaro Martínez – teilen. Die Nutzung öffentlicher Mittel durch diese Unternehmen ist in den letzten Jahren zur Gewohnheit geworden und hat keineswegs abgenommen, sondern zugenommen. Im Fall der Agentur für Tourismusstrategie der Balearen (AETIB) beispielsweise stieg die Zuwendung von 70.247 Euro im Jahr 2019 auf 413.223 im Jahr 2025. Sponsoring ist jedoch nur eine der Möglichkeiten, wie das Netzwerk Mallorca Live – zu dem auch die Reihen Mallorca Live Nights und Es Jardí gehören – öffentliche Mittel nutzt.

Mehr als drei und eine halbe Million öffentlich

Ohne die noch nicht zugewiesenen Sponsoring- und Subventionsgelder für 2026 eingerechnet, hat das Geflecht seit 2021 mindestens 3.534.000 Euro an öffentlichen Mitteln erhalten, davon mehr als 2.600.000 seit 2023. In den letzten drei Jahren summieren sich die Sponsoringgelder der AETIB für das Festival Mallorca Live, die an drei verschiedene Organisationen vergeben wurden, auf über 1.400.000 Euro: Sie stiegen von 122.264 Euro im Jahr 2022 auf über 400.000 Euro im Jahr 2025.

Letzteres, das von 2025, war Teil einer öffentlichen Ausschreibung für das Sponsoring großer Kultur- und Sportveranstaltungen. Ziel war es, Veranstaltungen mit großer medialer Resonanz mit Mitteln zu versorgen, die außerhalb der von der AETIB als Hochsaison betrachteten Zeit – vom 1. Juli bis 15. September – stattfinden und, so die Ausschreibung, das Reiseziel im „Top of Mind der Zielgruppe“ positionieren. Im selben Text wird erklärt, dass die AETIB mit diesen Sponsoringgeldern die „Diversifizierung des Angebots“ und die „Entsaisonalisierung des Reiseziels“ anstrebt.

Zwischen den Anforderungen wird festgelegt, dass das Sponsoring nicht mehr als 30% des Budgets betragen darf. Derselbe Aufruf erlaubt eine öffentliche Finanzierung von 70% der Gesamtausgaben. L’ARA Balears hat konkrete Details zu den vereinbarten Gegenleistungen bei der Abteilung für Tourismus, Kultur und Sport angefordert, die geantwortet hat, dass “die Vergabestelle die Details dieser Gegenleistungen nicht liefern kann, da dies die Offenlegung vertraulicher Daten bedeuten würde”, einschliesslich ’Analysen und Strategien, die von einer privaten Einrichtung zur Verfügung gestellt werden’. Andererseits weist die Abteilung in Bezug auf “das Fehlen von Wettbewerb”, das im Vergabeverfahren für Sponsoring bei Mallorca Live erwähnt wurde, darauf hin, dass “nur ein Betreiber den mit dem Festival verbundenen Dienst erbringen kann, da er der einzige Inhaber der Veranstaltung ‘Mallorca Live Festival’ ist [...] Daher muss, wenn die AETIB beschliesst, diese spezifische Veranstaltung im Rahmen eines öffentlichen Aufrufs aufgrund ihrer Relevanz und Markenpositionierung zu sponsern, dies notwendigerweise mit dem Unternehmen geschehen, das die Registrierung und Exklusivität des Namens und des Formats besitzt. Diese Exklusivität rechtfertigt juristisch das Fehlen von Wettbewerb für diese spezifische Veranstaltung”.

Die Wette auf ’kulturellen Tourismus’

Die Schirmherrschaft der AETIB ist bei weitem nicht die einzige, die in den letzten Jahren dem Mallorca Live gewährt wurde, und sie verbindet die institutionelle Unterstützung für den sogenannten Kulturtourismus, der im Festival von Calvià eines seiner größten Aushängeschilder gefunden hat, wie seine Präsenz auf Messen wie der ITB Berlin und FITUR in den letzten Jahren zeigt. Die Stiftung für verantwortungsvollen Tourismus von Mallorca stellte 2023 260.000 Euro dafür zur Verfügung und die öffentlich-private Stiftung Calvià 365 weitere 260.000 Euro zwischen den Ausgaben 2024 und 2025, wie aus der Plattform für öffentliche Auftragsvergabe hervorgeht. Nach all diesen Sponsoringverträgen gehen die Organisatoren laut einer Pressemitteilung vom 30. April davon aus, dass die Ausgabe des Festivals im Jahr 2026 einen Anteil von über 15 % an internationalen Besuchern verzeichnen wird.

Abgesehen von Sponsoringen profitierten die Unternehmen und Vereinigungen des Netzwerks Mallorca Live seit 2021 von verschiedenen Zuschüssen von Einrichtungen wie dem Consell de Mallorca oder dem Institut d’Estudis Baleàrics, einer Referenzeinrichtung im Bereich der Kultur der Insel in Bezug auf öffentliche Finanzierung, die einen spezifischen Zuschuss für Messen und Festivals anbietet. Die Organisatoren von Mallorca Live beantragten diese Hilfe für verschiedene Veranstaltungen in den Ausgaben 2024 und 2025 und erhielten im Falle des Festivals den Höchstbetrag von 75.000 Euro pro Veranstaltung. Bei dieser Aufforderung entspricht der gewährte Betrag jedoch nicht notwendigerweise dem Betrag, der schließlich erhalten wird: Um die volle Hilfe zu erhalten, muss sie mit Berichten, Rechnungen und Zahlungsnachweisen begründet werden. Laut dem Portal des Nationalen Systems für die Veröffentlichung von Zuschüssen und öffentlichen Hilfen (Sistema Nacional de Publicitat de Subvencions i Ajudes Públiques) erhielt dieses Festival im Jahr 2025 58.534 Euro vom IEB, während es 2024 26.751 Euro waren, d. h. der erhaltene Betrag entsprach etwas mehr als einem Drittel der ursprünglich gewährten 75.000 Euro. Zusätzlich zu diesen 26.000 Euro erhielt das Netzwerk Mallorca Live im Jahr 2024 mehr als 600.000 Euro von verschiedenen Institutionen.