Der neue Dorfplatz ist digital

Manacor„Jeder, der nach Mallorca kommt und etwas mitnehmen möchte Souvenir Typisch: Ein Radfahrer wird mitgeschleppt, es gibt viele davon... Zum Teufel mit dem Fahrrad!". So ironisiert Lluc Aparicio (@parisioproductions) in einem Instagram-Video, das über 26.700 Likes und fast 10.000 Shares übersteigt. Die Veröffentlichung sammelt Hunderte von Kommentaren, einige davon sehr hart. „Es gibt immer Leute, die sich aufregen, aber ich will nicht auf sie hören. Sie kritisieren mich, wenn ich über die touristische Sättigung spreche, und auch, wenn ich Katalanisch spreche, aber es sind Leute, die nicht verstehen, dass ich Humor mache", erklärt er.

Aparicio (Sineu, 1992) ist eine der bekanntesten Stimmen der digitalen Landschaft der Balearen. Während des Lockdowns begann er, das Video einer Reise zu synchronisieren, von der er keinen Ton aufgenommen hatte. Dies ist nur eines von vielen Beispielen, die den Mangel an physischer Sozialisierung, der durch Covid-19 auferlegt wurde, als Kontext hervorheben, der zur Entstehung einer ganzen Reihe von Content-Erstellern in katalanischer Sprache auf den Balearen führte.

Auf dem Konto von @parlars_mallorquins übertrifft ein Meme Zehntausende von Aufrufen und kritisiert die Medienillusion des Therians: „Und wenn wir aufhören, 16-jährige Jungs zu stigmatisieren und zu belästigen, die mit ihrer Identität experimentieren, und wir beginnen, uns über die Wohnungskrise, den Sprachwechsel, die Touristifizierung und die Kriegsverbrechen zu empören?“. Ein weiteres Beispiel dafür, wie eine neue Generation die Codes der sozialen Netzwerke nutzt, um öffentliche Gespräche zu führen, Gemeinschaften aufzubauen und sich in die kulturelle Debatte einzumischen.

Von isolierten Profilen im Ökosystem

Trotz des unerbittlichen Gesetzes des Algorithmus, der Spanisch und Englisch bevorzugt, hat sich auf den Balearen ein vielfältiges Ökosystem von Content-Erstellern entwickelt, die das Territorium und die Gesellschaft erklären, Humor machen, Wissen vermitteln oder einfach den Alltag aus ihrer eigenen Perspektive teilen. Sie tun dies natürlich auf Katalanisch. Einzeln betrachtet sind es unterschiedliche Profile; gemeinsam betrachtet zeichnen sie eine neue digitale Kultursphäre, die zur Schaffung von Diskurs, Referenzen, kollektiver Vorstellungskraft und einem Gefühl der Zugehörigkeit beiträgt.

Es handelt sich um Profile, die mit unterschiedlichen Registern an der öffentlichen Debatte über so vielfältige Themen wie das Wirtschaftsmodell, die Sprache, die Wohnkrise, die touristische Sättigung und die Identität teilnehmen. Hunderttausende von Aufrufen belegen, dass es ein Publikum gibt, das Inhalte auf Katalanisch im Internet konsumieren möchte. Es ist ein neues Szenario, das die Funktion, die bis vor kurzem andere Sozialisationsräume wie öffentliche Räume, lokale Medien und Cafés erfüllten, nachbildet oder sogar ersetzt.

„Es gibt viele Schöpfer, die heute bereits kulturelle Gesprächspartner erster Ordnung sind. Sie sprechen über gemeinsame Anliegen, schaffen Gemeinschaften rund um bestimmte Interessen und tragen zum Aufbau neuer kultureller Räume bei“, versichert der Experte für digitale Kultur Albert Lloreta. Von Accent Obert, der Stiftung, die Katalanisch im digitalen Umfeld fördert, und La Llista, dem Referenzbeobachter für die Erstellung von Inhalten auf Katalanisch in den sozialen Netzwerken, versteht Lloreta sie als „ein heterogenes Kollektiv mit einer großen Fähigkeit, kulturellen Wert zu schaffen“.

Wann wird man von einem persönlichen Profil zu einem Gemeinschaftsförderer? „Ich nehme an, das erste Zeichen ist, wenn Leute dich auf der Straße anhalten und dir sagen, dass sie deine Videos gesehen haben. Bis dahin geschieht alles hinter einem Bildschirm, aber plötzlich entdeckt man, dass es echte Menschen gibt, die dich erkennen und dir folgen“, erklärt Joan S. Moñino (Manacor, 1997), bekannt als @parlars_mallorquins. „Mein Wachstum war immer sehr allmählich. Einfach, es gab immer mehr Kommentare, mehr Nachrichten und mehr Menschen, mit denen ich Erfahrungen teilte.“

Auf dem Weg zu einer Kulturindustrie

Bis vor kurzem war es schwierig, das wahre Ausmaß der Inhaltserstellung auf Katalanisch zu messen. Einzelne Namen waren bekannt, aber kein Gesamtbild. Genau diese Lücke hat La Llista gefüllt, die zum ersten Mal die digitale Landschaft auf Katalanisch beleuchtet hat.

Im Jahr 2025 verzeichneten die Balearen den spektakulärsten Anstieg unter den katalanischsprachigen Gebieten: Die Gesamtaufrufe stiegen um 249,8 % gegenüber 2024. Laut Lloreta bedeutet die Beibehaltung dieses Impact-Niveaus nach dieser Explosion, „dass das Publikum nicht mehr auf ein punktuelles virales Phänomen reagiert, sondern sich konsolidiert hat“. Anders ausgedrückt: Das Wachstum hängt nicht mehr von ein oder zwei viralen Videos ab, sondern von der ständigen Entstehung neuer Schöpfer, Formate und Gemeinschaften. Dies ist das deutlichste Zeichen dafür, dass die Balearen aufgehört haben, isolierte Schöpfer zu haben, und begonnen haben, ein echtes digitales kulturelles Ökosystem aufzubauen.

Letztes Jahr stiegen die Zuschauerzahlen im Vergleich zu 2024 um 71 %, eine Entwicklung, die in anderen Kulturbereichen kaum zu beobachten ist. „Es ist nicht üblich, dass von einem Jahr zum anderen 70 % mehr Zuschauer im Kino oder Theater sind“, erklärt er. Deshalb ist er der Meinung, dass die digitale Kreation in katalanischer Sprache sich noch „in einer Wachstumsphase befindet, die typisch für den Beginn einer Kulturindustrie ist“.

Die Daten der ersten Monate des Jahres 2026 auf den Balearen deuten darauf hin, dass es rund 1.200 aktive Projekte und etwa 440 tägliche Veröffentlichungen gibt, mit „einem Trend zur Reife“.

Wer erklärt heute die Inseln

„Wir leben inmitten von unglaublich vielen Informationen und es fällt uns immer schwerer, diese zu verarbeiten. Kurze Videos mögen oberflächlich erscheinen, aber sie können auch ein Einfallstor sein. Wenn Sie es so schaffen, dass sich eine Person für die Geschichte eines Viertels, eines Gebäudes oder einer Tradition interessiert, haben Sie bereits einen wichtigen Schritt getan“, sagt Constança Ramis (Palma, 1995), @co.torrita, die ebenfalls während des Lockdowns begann, Inhalte zu erstellen.

„Am Anfang machte ich Videos, in denen ich Cafés empfahl, und mit der Zeit begann ich mich zu fragen, welches Modell ich fördere. Ich fragte mich, ob ich unwissentlich zu einer bestimmten Industrie oder einer bestimmten Art, Mallorca zu verstehen, beitrug. Ich entschied, dass ich kohärenter mit meinen Werten sein wollte. Inhalte zu erstellen ist auch eine politische Entscheidung: Jedes Video erklärt eine Art, die Welt zu sehen“, erklärt sie.

Marina Ribas (Ibiza, 1989) begann 2012 einen Blog über Kochen zu schreiben. Sie bezeichnet sich als 'Diätassistentin, Lehrerin und Bäuerin, die mit Öl getunktes Brot schreibt' und ist eine der ibizenkischen Stimmen auf Katalanisch mit den meisten Followern im Internet. Ihr Fall ist symptomatisch: „Wir sind die Insel, auf der am wenigsten Katalanisch gesprochen wird; die Sprache geht zurück, aber es gibt Leute, die mir schreiben und sagen, dass sie Katalanisch lernen, um mir folgen zu können.“ Ribas erklärt, wie sie nach dem anfänglichen Erfolg dem kommerziellen Druck nachgab, Inhalte auf Spanisch zu erstellen. Trotzdem beschloss sie, zum Katalanischen zurückzukehren. Zu jedermanns Überraschung hat sie in Bezug auf die Anzahl der Follower nicht aufgehört zu wachsen, und sie fühlt sich in einer kohärenteren Position. „Wir haben das größte Megafon der Geschichte. Hier müssen wir hart arbeiten, denn es ist vielleicht das beste Werkzeug, das wir haben könnten, um die Normalisierung des Gebrauchs des Katalanischen fortzusetzen“, sagt sie.

Netzwerke aus den sozialen Netzwerken aufbauen

Für Ribas erfüllen die Netzwerke „eine kompensatorische Funktion“ angesichts des Verlusts realer physischer Räume und des Aufstiegs der Individualisierung. „Deshalb die Gemeinschaften online können auch dieses Gefühl der Zugehörigkeit erzeugen und die Bildung von Gemeinschaften fördern, die die Möglichkeit haben, den Bildschirm oft zu überschreiten", versichert sie. In ihrem Fall haben digitale Inhalte ihr die Türen zur Buchveröffentlichung geöffnet, und sie setzt auf einen entspannteren Stil.

@parisioproductions ist ein Beispiel dafür, wie digitale Medien Verbindungen zum physischen Raum gefördert haben. Er ist einer der Regelmäßigen bei Kooperationen mit anderen Schöpfern wie @cas.horrach, @mar.xosa, @angelaguilop und @toniguiscafre. Und er selbst hat gemeinsame Initiativen wie 'Uep, on dinam' ins Leben gerufen.

Wer das auch klar sieht, sind Moñino und Ramis, die Macher von Ramona Divulga, einem Netzwerk von neun Multiplikatoren, das sich als Verein konstituieren möchte, um eine stabile Struktur zu haben, Ressourcen zu teilen und zur Professionalisierung beizutragen. „Wir haben ein sehr großes Bedürfnis, uns zu vernetzen. Wahrscheinlich, weil wir eine Minderheitenkultur sind und das Bedürfnis haben zu sagen, dass wir existieren, dass wir eine eigene Sicht auf die Welt haben und dass wir sie erklären wollen“, schließt Moñino. Für sie ist Katalanisch keine Grenze für das Publikum, und ihre Herausforderung ist zweifach: zur physischen Präsenz zurückzukehren und dort eine Gemeinschaft wieder aufzubauen und nach Professionalisierung zu streben.