Der neue Dorfplatz ist digital

Manacor„Jeder, der nach Mallorca kommt und ein typisches Souvenir mitnehmen möchte: Soll er sich ein Fahrrad mitnehmen, davon gibt es viele ... Bei einer Hure das Fahrrad!“ So ironisiert Lluc Aparicio (@parisioproductions) in einem Video auf Instagram, das über 26.700 Likes und fast 10.000 Shares übersteigt. Die Veröffentlichung sammelt Hunderte von Kommentaren, einige sehr harte. „Es gibt immer Leute, die sich aufregen, aber ich will ihnen keine Beachtung schenken. Sie kritisieren mich, wenn ich über die touristische Sättigung spreche und auch, wenn ich auf Katalanisch rede, aber es sind Leute, die nicht verstehen, dass ich Humor mache“, erklärt er.

Aparicio (Sineu, 1992) ist eine der bekanntesten Stimmen in der digitalen Landschaft der Balearen. Während des Lockdowns begann er, das Video einer Reise zu synchronisieren, von der er keinen Ton aufgenommen hatte. Es ist nur eines von vielen Beispielen, die den Mangel an physischer Sozialisierung, der aufgrund von Covid-19 auferlegt wurde, als den Kontext hervorheben, der zur Entstehung einer ganzen Reihe von Content-Erstellern auf Katalanisch auf den Balearen führte.

Auf dem Konto von @parlars_mallorquins übertrifft ein Meme Dutzende von Tausenden von Aufrufen und kritisiert die mediale Illusion der Therians: „Hören wir auf, 16-jährige Jungen zu stigmatisieren und zu belästigen, die mit ihrer Identität experimentieren, und fangen wir an, uns über die Wohnkrise, den Sprachwechsel, die Touristifizierung und die Kriegsverbrechen zu empören?“ Ein weiteres Beispiel dafür, wie eine neue Generation die Codes der sozialen Netzwerke nutzt, um öffentliche Gespräche zu führen, Gemeinschaft aufzubauen und sich in die Kulturdebatte einzubringen.

Von isolierten Profilen zum Ökosystem

Trotz des unerbittlichen Gesetzes des Algorithmus, der Spanisch und Englisch bevorzugt, ist auf den Balearen ein vielfältiges Ökosystem von Content-Erstellern entstanden, die über das Territorium und die Gesellschaft berichten, Humor machen, aufklären oder einfach den Alltag aus ihrer eigenen Perspektive teilen. Sie tun dies natürlich auf Katalanisch. Einzeln betrachtet, sind es verschiedene Profile; gemeinsam betrachtet, zeichnen sie eine neue digitale kulturelle Sphäre, die zur Schaffung von Diskurs, Referenzen, kollektivem Vorstellungsgut und einem Zugehörigkeitsgefühl beiträgt.

Es handelt sich um Profile, die mit unterschiedlichen Registern an der öffentlichen Diskussion über so vielfältige Themen wie das Wirtschaftsmodell, die Sprache, die Wohnkrise, die touristische Sättigung und die Identität teilnehmen. Hunderttausende von Aufrufen zeigen, dass es ein Publikum gibt, das Inhalte auf Katalanisch im Internet konsumieren möchte. Es ist ein neues Szenario, das die Funktion, die bis vor kurzem andere soziale Räume wie öffentliche Räume, lokale Medien und Cafés erfüllten, repliziert oder sogar ersetzt.

„Es gibt viele Kreative, die heute bereits erstklassige kulturelle Gesprächspartner sind. Sie sprechen über gemeinsame Anliegen, schaffen Gemeinschaften rund um bestimmte Interessen und tragen zum Aufbau neuer kultureller Räume bei“, versichert der Experte für digitale Kultur Albert Lloreta. Von Accent Obert, der Stiftung, die Katalanisch im digitalen Umfeld fördert, und La Llista, dem Referenzbeobachtungszentrum für die Erstellung von Inhalten auf Katalanisch in den sozialen Netzwerken, versteht Lloreta sie als „ein heterogenes Kollektiv mit einer großen Fähigkeit, kulturellen Wert zu schaffen“.

Wann wird man von einem persönlichen Profil zum Initiator einer Gemeinschaft? „Ich nehme an, das erste Zeichen ist, wenn die Leute einen auf der Straße anhalten und sagen, dass sie deine Videos gesehen haben. Bis dahin geschieht alles hinter einem Bildschirm, aber plötzlich entdeckt man, dass es echte Menschen gibt, die einen erkennen und einem folgen“, erklärt Joan S. Moñino (Manacor, 1997), bekannt als @parlars_mallorquins. „Mein Wachstum war immer sehr allmählich. Einfach, es gab immer mehr Kommentare, mehr Nachrichten und mehr Menschen, mit denen ich Erfahrungen teilte“.

Auf dem Weg zu einer Kulturindustrie

Bis vor kurzem war es schwierig, das wahre Ausmaß der Inhaltserstellung auf Katalanisch zu messen. Einzelne Namen waren bekannt, aber kein Gesamtbild. Genau diese Lücke hat La Llista gefüllt, die zum ersten Mal die digitale Landschaft auf Katalanisch analysiert hat.

Im Jahr 2025 verzeichneten die Balearen den spektakulärsten Anstieg unter den katalanischsprachigen Gebieten: Die Gesamtzahl der Aufrufe stieg um 249,8 % gegenüber 2024. Laut Lloreta bedeutet die Beibehaltung praktisch desselben Einflussniveaus nach dieser Explosion, „dass das Publikum nicht mehr auf ein einzelnes virales Phänomen reagiert, sondern sich konsolidiert hat“. Anders ausgedrückt: Das Wachstum hängt nicht mehr von ein oder zwei viralen Videos ab, sondern vom ständigen Auftreten neuer Schöpfer, Formate und Gemeinschaften. Dies ist das deutlichste Zeichen dafür, dass die Balearen aufgehört haben, vereinzelte Schöpfer zu haben, und begonnen haben, ein echtes digitales kulturelles Ökosystem aufzubauen.

Letztes Jahr stieg die Zuschauerzahl um 71 % im Vergleich zu 2024, eine Entwicklung, die in anderen kulturellen Bereichen kaum zu beobachten ist. „Es ist nicht üblich, dass von einem Jahr zum nächsten 70 % mehr Zuschauer im Kino oder Theater sind“, so die Aussage. Deshalb ist er der Ansicht, dass die digitale Schaffung auf Katalanisch sich noch „in einer Wachstumsphase befindet, die typisch für die Anfänge einer Kulturindustrie ist“.

Die Daten der ersten Monate des Jahres 2026 auf den Balearen deuten darauf hin, dass es etwa 1.200 aktive Projekte und etwa 440 tägliche Veröffentlichungen gibt, mit „einer Tendenz zur Reife“.

Wer erklärt heute die Inseln

„Wir leben inmitten von sehr vielen Informationen und es fällt uns immer schwerer, diese zu verarbeiten. Kurze Videos mögen oberflächlich erscheinen, aber sie können auch ein Einstieg sein. Wenn es dir damit gelingt, dass sich eine Person für die Geschichte eines Viertels, eines Gebäudes oder einer Tradition interessiert, hast du bereits einen wichtigen Schritt getan“, sagt Constança Ramis (Palma, 1995), @co.torrita, die ebenfalls während des Lockdowns begann, Inhalte zu erstellen.

„Am Anfang machte ich Videos, in denen ich Cafés empfahl, und mit der Zeit begann ich mich zu fragen, welches Modell ich förderte. Ich fragte mich, ob ich, ohne es zu wollen, zu einer bestimmten Industrie oder einer bestimmten Art, Mallorca zu verstehen, beitrug. Ich entschied, dass ich kohärenter mit meinen Werten sein wollte. Inhalte zu erstellen ist auch eine politische Entscheidung: Jedes Video erklärt eine Art, die Welt zu sehen“, erklärt sie.

Marina Ribas (Ibiza, 1989) begann 2012, einen Blog über Kochen zu schreiben. Sie beschreibt sich selbst als 'Diätassistentin, Lehrerin und Bäuerin, die mit Öl bestrichenes Brot schreibt' und ist eine der ibizenkischen Stimmen auf Katalanisch mit den meisten Followern im Internet. Ihr Fall ist symptomatisch: 'Wir sind die Insel, auf der am wenigsten Katalanisch gesprochen wird; die Sprache geht zurück, aber es gibt Leute, die mir schreiben, um mir zu sagen, dass sie Katalanisch lernen, um mir folgen zu können.' Ribas erklärt, wie sie nach dem anfänglichen Erfolg dem kommerziellen Druck nachgab, Inhalte auf Spanisch zu erstellen. Trotzdem entschied sie sich, zum Katalanischen zurückzukehren. Zur Überraschung vieler hat sie ihre Followerzahl nicht aufgehört zu steigern und sie fühlt sich in einer kohärenteren Position. 'Wir haben die größte Lautsprecheranlage der Geschichte. Hier müssen wir uns abrackern, denn vielleicht ist es das beste Werkzeug, das wir haben könnten, um die Normalisierung des Gebrauchs des Katalanischen fortzusetzen', sagt sie.

Netzwerke aus sozialen Netzwerken

Für Ribas erfüllen die Netzwerke „eine kompensatorische Funktion“ angesichts des Verlusts realer physischer Räume und des Aufstiegs der Individualisierung. „Deshalb die Gemeinschaften onlinekönnen auch dieses Gefühl der Zugehörigkeit erzeugen und die Schaffung von Gemeinschaften fördern, die die Möglichkeit haben, den Bildschirm in vielen Fällen zu durchbrechen", versichert sie. In ihrem Fall haben ihr digitale Inhalte die Türen zur Buchveröffentlichung geöffnet und sie setzt auf einen ruhigeren Stil.

@parisioproductions ist ein Beispiel dafür, wie digitale Medien Bindungen an den physischen Raum gefördert haben. Er arbeitet häufig mit anderen Schöpfern wie @cas.horrach, @mar.xosa, @angelaguilop und @toniguiscafre zusammen. Und er selbst hat gemeinsame Initiativen wie „Uep, on dinam“ ins Leben gerufen.

Wer das auch klar sieht, sind Moñino und Ramis, die Macher von Ramona Divulga, einem Netzwerk von neun Vermittlern, das sich als Verein konstituieren will, um eine stabile Struktur zu haben, Ressourcen zu teilen und zur Professionalisierung beizutragen. „Wir haben ein sehr großes Bedürfnis, uns zu vernetzen. Wahrscheinlich, weil wir eine minorisierte Kultur sind und das Bedürfnis haben zu sagen, dass wir existieren, dass wir eine eigene Sicht auf die Welt haben und dass wir sie erklären wollen“, schließt Moñino. Für sie ist Katalanisch keine Einschränkung der Reichweite, und ihre Herausforderung ist zweigeteilt: in den physischen Raum zurückzukehren und dort eine Gemeinschaft wieder aufzubauen und nach Professionalisierung zu streben.