Der Tourismusminister greift Aena wegen der deutschen Tafel an: "Die Arroganz hatten wir schon hier"

Palma"Die Lektion des Tages ist außergewöhnlich", so äußerte sich der Tourismusrat der Regierung, Jaume Bauzà, nachdem er erfahren hatte, dass die deutsche Bank, die mit der umstrittenen Botschaft auf einem Werbeplakat am Flughafen von Palma angekündigt wurde, dieses zurückziehen wird. Bauzà dankte am Montag der Entscheidung des Unternehmens, das beschlossen hat, das Werbeplakat zu entfernen: „Sparkassen hört die Beschwerden der Anwohner, versteht die Unruhe und entfernt das Plakat“, fügte er in einer Veröffentlichung auf seinem X-Profil hinzu. Im Gegenteil, der Rat äußerte sich besonders entschieden gegenüber Aena, dem er mangelnde Höflichkeit vorwarf. „Heute kam der gesunde Menschenverstand aus Deutschland. Die Arroganz hatten wir schon hier“, bemerkte er.

Die deutsche Finanzgruppe Sparkassen-Finanzgruppe hat an diesem Montag angekündigt, dass sie die am Flughafen Palma installierte Werbeplane nach der Kontroverse um ihre Botschaft entfernen wird, und hat sich für die Auswirkungen auf Mallorca entschuldigt. „Wir bedauern zutiefst, dass die Botschaft, die wir vermitteln wollten, nicht erfolgreich war und auf Mallorca als mangelnder Respekt empfunden wurde“, erklärte das Unternehmen in einer Mitteilung. Die Gruppe räumte ein, dass die humorvollen Nuancen der Kampagne je nach Sprache und kulturellem Kontext unterschiedlich interpretiert werden können, was zu „unerwünschten Wahrnehmungen“ führen kann.

Das Banner, das sich an der Fassade des Parkhauses des Flughafens befand und vom Haupteingang des Ankunftsterminals aus sichtbar war, zeigte den deutschen Slogan 'Was auf Malle passiert, wird auf Malle beglichen', ein Satz, der ungefähr mit 'Was auf Mallorca passiert, wird auf Mallorca beglichen' übersetzt werden kann.

Die Kampagne wurde von der Sparkassen-Finanzgruppe und Wero, einem europäischen System für digitale Zahlungen ähnlich wie Bizum, initiiert, mit dem Ziel, ihre Zahlungsdienste zu bewerben. Dennoch löste die Botschaft aufgrund der Verwendung des Wortes Malle, eine umgangssprachliche Bezeichnung, die bei einem Teil der deutschen Touristen weit verbreitet ist, um sich auf Mallorca zu beziehen, eine starke Kontroverse aus.

Dieser Begriff wird oft mit einem touristischen Image in Verbindung gebracht, das mit Nachtleben, Massenfesten und Exzessen verbunden ist, insbesondere in Gebieten wie Arenal. Genau diese Interpretation war der Anlass für die Reaktion der Regierung, die am vergangenen Freitag die sofortige Rücknahme der Kampagne forderte, da sie der Meinung war, dass sie ein Bild der Insel vermittelte, das mit einem Tourismusmodell verbunden war, das die Institutionen zu überwinden versuchen. Nun hat die Finanzgruppe anerkannt, dass sie die vom Exekutiv geäußerte Einschätzung teilt und hat bestätigt, dass sie bereits Anweisungen gegeben hat, das Banner zu entfernen.

Eine Debatte, die über eine Anzeige hinausgeht

Die Kontroverse beginnt mit dem Beginn der Touristensaison, die Rekordzahlen bei Ankünften und Ausgaben aufweist, aber auch die gesellschaftliche Debatte über die Grenzen des Tourismusmodells und die Auswirkungen auf die ansässige Bevölkerung intensiviert hat. Die zunehmende Schwierigkeit beim Zugang zu Wohnraum, der Anstieg der Lebenshaltungskosten, die Sättigung von Infrastrukturen und Dienstleistungen sowie die Wahrnehmung eines fortschreitenden Verlusts an Lebensqualität haben in den letzten Jahren die Proteste gegen die touristische Überfüllung angeheizt.

In diesem Zusammenhang wurde die Präsenz einer vollständig auf Deutsch verfassten Werbebotschaft am Haupteingangspunkt der Inseln von zahlreichen Nutzern sozialer Netzwerke als Beispiel für die wirtschaftliche Abhängigkeit vom Tourismus und die Projektion eines Bildes von Mallorca, das ausschließlich auf ausländische Besucher ausgerichtet ist, interpretiert. Die Entfernung des Banners beendet eine Kontroverse, die in den letzten Tagen über den Werbebereich hinausgeht und die Debatte über das Bild, das von Mallorca projiziert wird, und darüber, welches Tourismusmodell die Inseln für die Zukunft wollen, neu eröffnet hat.