Die deutsche Bank des kontroversen Werbespots des Flughafens Palma zieht das Banner zurück und entschuldigt sich
Die Kampagne, die vollständig auf Deutsch verfasst und am Flughafen von Palma sichtbar war, wurde von der Regierung kritisiert, da sie ihrer Meinung nach den Massentourismus evozierte
PalmaDie deutsche Finanzgruppe Sparkassen-Finanzgruppe hat angekündigt, dass sie die im Flughafen von Palma installierte Werbeplane nach der durch ihre Botschaft ausgelösten Kontroverse entfernen wird, und hat sich für die Auswirkungen auf Mallorca entschuldigt.
"Wir bedauern zutiefst, dass die Botschaft, die wir vermitteln wollten, nicht erfolgreich war und auf Mallorca als mangelnder Respekt empfunden wurde", teilte das Unternehmen in einer Erklärung mit. Die Gruppe räumte ein, dass die humorvollen Nuancen der Kampagne je nach Sprache und kulturellem Kontext unterschiedlich interpretiert werden können, was zu "unerwünschten Wahrnehmungen" führen kann.
Das Banner, das sich an der Fassade des Parkhauses des Flughafens befand und vom Haupteingang des Ankunftsterminals aus sichtbar war, zeigte den deutschen Slogan 'Was auf Malle passiert, wird auf Malle beglichen', ein Satz, der ungefähr übersetzt werden kann als 'was auf Mallorca passiert, wird auf Mallorca erledigt'.
Die Kampagne war von der Sparkassen-Finanzgruppe und Wero, einem europäischen System für digitale Zahlungen ähnlich wie Bizum, initiiert worden, mit dem Ziel, ihre Zahlungsdienste zu bewerben. Dennoch löste die Botschaft eine starke Kontroverse aus, da das Wort Malle, eine weit verbreitete umgangssprachliche Bezeichnung für einen Teil der deutschen Touristen, um sich auf Mallorca zu beziehen, verwendet wurde.
Dieser Begriff wird oft mit einem touristischen Image in Verbindung gebracht, das mit Nachtleben, Massenfesten und Exzessen verbunden ist, insbesondere in Gebieten wie Arenal. Genau diese Interpretation war es, die die Reaktion der Regierung motivierte, die am vergangenen Freitag die sofortige Rücknahme der Kampagne forderte, da sie der Insel ein Image vermittelte, das mit einem Tourismusmodell verbunden ist, das die Institutionen zu überwinden versuchen.
Nun hat die Finanzgruppe anerkannt, dass sie die von der Exekutive geäußerte Bewertung teilt, und hat bestätigt, dass sie bereits Anweisungen zur Entfernung des Banners gegeben hat.
Eine Debatte, die über eine Anzeige hinausgeht
Die Kontroverse ereignet sich in einem besonders sensiblen Kontext auf den Balearen. Der Beginn der Touristensaison bringt Rekordzahlen bei Ankünften und Ausgaben, hat aber auch die soziale Debatte über die Grenzen des Tourismusmodells und die Auswirkungen auf die ansässige Bevölkerung intensiviert.
Die zunehmende Schwierigkeit beim Zugang zu Wohnraum, die steigenden Lebenshaltungskosten, die Sättigung von Infrastrukturen und Dienstleistungen sowie die Wahrnehmung eines fortschreitenden Verlusts an Lebensqualität haben in den letzten Jahren die Proteste gegen die touristische Massenüberfüllung angeheizt.
In diesem Zusammenhang wurde die Anwesenheit einer ausschließlich auf Deutsch verfassten Werbebotschaft am Haupteingang der Inseln von zahlreichen Nutzern sozialer Netzwerke als Beispiel für die wirtschaftliche Abhängigkeit vom Tourismus und die Projektion eines Bildes von Mallorca, das ausschließlich auf ausländische Besucher ausgerichtet ist, interpretiert.
Die Entfernung des Banners beendet eine Kontroverse, die in den letzten Tagen über den Werbebereich hinausgegangen ist und die Debatte über das Bild, das von Mallorca projiziert wird, und darüber, welches Tourismusmodell die Inseln für die Zukunft wollen, neu eröffnet hat.