Ibiza im Porträt von Dorian Gray

In Das Bildnis des Dorian Gray, präsentiert uns Oscar Wilde – erhaben über seine Möglichkeiten – einen Mann, der seine Schönheit unversehrt bewahrt, während sein moralischer Verfall, seine Korruption, in einem Porträt verborgen bleibt, das an seiner Stelle altert und verrottet.

Die britische Organisation Project Slingshot, die Kampagnen zur Sensibilisierung gegen die industrielle Tierhaltung durchführt, hat in der Londoner U-Bahn ein Plakat angebracht, das die Menge an Antibiotika anprangert, die die Industrie Kücken verabreicht, die gezwungen sind, mit Höchstgeschwindigkeit und unter abscheulichen Bedingungen zu wachsen. Auf dem Plakat steht: ‚Your chicken’s had more drugs than a hen do in Ibiza‘ (‚Dein Huhn hat mehr Drogen genommen als ein Junggesellinnenabschied auf Ibiza‘). Und natürlich haben die Politiker und der Tourismussektor erneut Alarm geschlagen, weil Ibiza mit Drogen in Verbindung gebracht wird. Darüber hinaus hat der Rat von Ibiza sogar mit einem offiziellen Schreiben die Rücknahme der Kampagne gefordert, da diese seiner Meinung nach ein Stereotyp fördert, das den Ruf Ibizas schädigt.

Werbekampagnen schaffen keine Fantasien aus dem Nichts, sondern lernen, diejenigen zu erkennen und zu nutzen, die das Umfeld ihrer potenziellen Empfänger prägen. Sie müssen in einer halben Minute oder auf einem Plakat in der U-Bahn das zusammenfassen können, was Millionen von Menschen bereits teilen. Deshalb funktionieren sie. Und deshalb tun sie manchmal weh. Nicht, weil sie die Realität verzerren, sondern weil sie sie uns vereinfacht und in einen Slogan verwandelt zurückgeben. Und plötzlich gibt uns der Spiegel einer Werbung ein Bild, das wir nicht erkennen wollen.

Es überrascht, öffentliche Amtsträger und Geschäftsleute zu sehen, die sich über eine Werbekampagne empören, während sie Saison für Saison teilnahmslos die Exzesse hinnehmen, die genau diesen Ruf nähren. Es ist einfacher, einen Protestbrief zu senden, als sich den wirtschaftlichen Interessen zu stellen, die das Tourismusmodell stützen. Darüber hinaus, wenige Tage bevor die Kontroverse ausbrach, verteidigte der Vizepräsident des Consell d’Eivissa, Mariano Juan, der das Abweisungsschreiben unterzeichnen würde, die Nachtunterhaltung und vergaß völlig, dass dies das Geschäft des Drogenhandels erklärt. Ich habe außerhalb der Insel an zahlreichen Tagungen und Kongressen für Kriminologie teilgenommen oder daran teilgenommen, bei denen Ibiza als Beispiel für einen Ort genannt wurde, der die richtigen Bedingungen für ein Drogenlabor schafft. Als Journalist habe ich viele Sommer damit verbracht, Überdosis-Tote in Diskotheken und süchtige Jugendliche zu zählen, die von Balkonen fallen. Oder Tote auf der Straße wegen eines Drogenabhängigen. Aber all das hat unsere Regierenden nicht empört, nein. Und plötzlich verbindet der Verstand eines brillanten Werbefachmanns Ibiza mit Drogen, und es scheint, als hätten sie den Vater des Präsidenten auf Aramäisch erwähnt. Aber das Problem ist nicht der Finger, der auf den Mond zeigt, es ist, dass diese Verbindung so treffend ist wie ein Pfeil von Wilhelm Tell.

Was beleidigend sein sollte, ist, dass diese Verbindung so unmittelbar und universell ist, dass eine britische Werbeagentur sie zu einem kommerziellen Anreiz machen kann, mit der Gewissheit, dass jeder die Referenz verstehen wird. Das ist der wahre Skandal.

Aber es gibt noch eine weitere, noch unbequemere Lesart. Diese Kampagne bringt zwei Industrien zusammen, die auf den ersten Blick nichts miteinander zu tun zu haben scheinen. Aber das tun sie. Einerseits eine Industrie, die Fleisch aus einem intensiven Produktionssystem vermarktet, das Millionen von Tieren in einfache Leistungseinheiten verwandelt. Das Millionen von Tieren quält (verwenden wir die richtigen Verben). Andererseits ein Tourismusmodell, das Ibiza als globales Produkt behandelt hat, sein Territorium, seine Ressourcen und sogar seine Identität ausgebeutet hat, um die Rentabilität zu maximieren, und das, wie es nicht anders sein konnte, von der Drogenkriminalität begleitet wurde (es ist keine Fehlfunktion des Modells; es ist das gleiche Modell). Tiere im einen Fall und eine Insel und ihre Bewohner im anderen, aber im Grunde die gleiche Logik, Lebendes als Ware zu behandeln.

Vielleicht ist die Kampagne deshalb so gut. Je mehr ich sie analysiere, desto besser scheint sie mir zu gefallen. Ohne es zu beabsichtigen, porträtiert Project Slingshot letztendlich viel mehr als eine Insel und ein Klischee. Es porträtiert, wie der zeitgenössische Kapitalismus jede Realität – ein Territorium, einen Ruf oder das Leben eines Tieres – in eine ausbeutbare Ressource verwandeln kann, ohne moralische Rücksichten zu nehmen.

Die Institutionen wünschten sich, dass Ibiza Dorian Gray wäre, das Gesicht unversehrt bewahrt, während der Verfall in einem Bild versteckt bleibt. Aber die Kulisse aus Neonschildern täuscht niemanden mehr. Wenn Ibiza Dorian Gray in irgendeiner Weise ähnelt, dann darin, dass es seine Seele an irgendeinen Dämon verkauft hat. Aber Sie wissen ja, wie der unmoralische Dorian endete… Und wenn Sie es nicht wissen, empfehle ich Ihnen von ganzem Herzen, den Roman zu lesen.