Albert Xamena: "Die Hälfte von dem, was in den sozialen Netzwerken ist, ist absoluter Müll"

PalmaAlbert Xamena ist Biochemiker, Neurowissenschaftsstudent und Content Creator. Auf Instagram hat er bereits über 11.000 Follower dank Entre Fones i Neurones, einem Projekt zur Verbreitung von Wissen auf Katalanisch, in dem er Wissenschaft, Geschichte, Kunst und Denken der Balearen kombiniert. Diese Popularität hat er erreicht, ohne die Leute in 50-Sekunden-Videos mit geteiltem Bildschirm und Hunderten von Reizen zu beleidigen, sondern mit einem informativen und ruhigen Raum. In diesem Interview reflektiert er über Algorithmen, psychische Gesundheit, wissenschaftliche Vermittlung und die Rolle der sozialen Netzwerke in der heutigen Gesellschaft.

Wie begann Ihr Abenteuer als Content Creator?

— Alles begann im Jahr 2024. Ursprünglich wollte ich Reisen nach Indien organisieren und erstellte einen Kanal auf Spanisch, der sich mit Wissenschaft und Spiritualität befasste. Aber mir fehlte dieser Kontakt zu meinem Land und meiner Sprache. Ich erkannte, dass ich, um mich gut und authentisch auszudrücken, auf Katalanisch schreiben musste. Ich behielt beide Kanäle, aber den spanischen habe ich nach und nach vernachlässigt.

Wann haben Sie bemerkt, dass hinter dem Projekt eine Gemeinschaft stand?

— Wir bauen sie noch. Auf Katalanisch geht alles langsamer, besonders wenn wir über wissenschaftliche Vermittlung sprechen. Aber ich habe auch gesehen, dass die Geschichte sehr hilft. Wenn es nur ein Wissenschaftskanal wäre, wäre er wahrscheinlich nicht so stark gewachsen. Tatsächlich funktionieren die Wissenschaftsinhalte am besten, die eine Geschichte erzählen. Die Leute wollen nicht immer, dass man sie viel zum Nachdenken bringt, sie wollen sich auch unterhalten, lachen oder sich aufregen.

Versuchen Sie, Inhalte zu vermeiden, die Konfrontationen hervorrufen?

— Ja, ich versuche, dass meine Inhalte nicht verärgern. In den sozialen Netzwerken gibt es bereits viele Inhalte, die auf ständiger Beschwerde basieren.

Was sucht Ihre Generation in den sozialen Medien, was sie in den traditionellen Medien nicht findet?

— In den sozialen Netzwerken gibt es viel mehr Inhalte und, vor allem, sie sind viel personalisierter. Im Fernsehen zum Beispiel finde ich nur sehr wenige Dinge, die mich motivieren. Bei TV3 oder IB3 a la carta finde ich schon interessantere Dinge. Es gibt auch eine Generationenkluft: viele Inhalte sind für Menschen gedacht, die nicht ganz verstehen, wie die Welt der Millennials und der Generation Z funktioniert. Außerdem schaffen die sozialen Netzwerke Gemeinschaft. Man kann kommentieren, Eindrücke teilen und interagieren. Das schafft ein viel menschlicheres Erlebnis.

Wie lässt sich Seriosität mit so kurzen Formaten wie TikTok und Instagram verbinden?

— In der Wissenschaft schlage ich mich gut, denn das ist mein Fachgebiet. In der Geschichte hingegen lerne ich noch und spreche mit einem Historiker, um die Strenge der Inhalte zu verstärken. Offensichtlich kann die Eroberung Mallorcas nicht in einer Minute erklärt werden, aber man kann eine konkrete Episode mit Kontext und Sorgfalt erzählen. Es ist eine Herausforderung, aber es gibt eine Lösung.

Gibt es Videos, die Sie besonders durch ihre Viralität oder ihren Einfluss überrascht haben?

— Es ist absolut unvorhersehbar. Es gibt Videos, von denen ich denke, dass sie niemand sehen wird, und die dann explodieren. Niemand versteht wirklich den Algorithmus von Meta. Deshalb möchte ich das Projekt auch auf die Straße bringen und mich nicht nur auf Netzwerke verlassen, die von einem amerikanischen Algorithmus gesteuert werden, dessen Funktionsweise selbst seine Entwickler nicht kennen. Wir leben in einem sehr radikalen Aufmerksamkeitskapitalismus. Den Plattformen ist es egal, ob der Inhalt gut oder schlecht ist; wichtig ist nur, die Aufmerksamkeit des Nutzers zu fesseln, unabhängig vom Inhalt. Es ist, als würde ich Medizin verkaufen und sagen, sie heilt Krebs, auch wenn es eine Lüge wäre, aber dem Unternehmen wäre es nur wichtig, dass es Geld verdient. In den Netzwerken sind wir hier, ob wir es gut machen oder nicht, unterliegt der Moral jedes Einzelnen.

Viele Erwachsene sehen soziale Medien als oberflächlichen Raum voller Fehlinformationen. Stimmen Sie dem zu?

— Ja, sie haben Recht. Wahrscheinlich ist die Hälfte der vorhandenen Videos absoluter Müll. Viele Inhalte werden nur erstellt, um Aufrufe zu generieren, Egos zu füttern oder Kurse zu verkaufen. Ich selbst hasse viele Dinge an sozialen Netzwerken. Aber es gibt auch Leute, die versuchen, einen Teil dieses Raumes schöner zu gestalten. Soziale Netzwerke sind ein sehr mächtiges Werkzeug, aber auch ein zweischneidiges Schwert. Ich glaube, die europäischen Institutionen sollten dieses Umfeld besser schützen, weil es sehr toxisch ist und die psychische Gesundheit beeinträchtigt.

Belohnen Algorithmen Spektakel mehr als Qualität?

— Vollkommen. Du kannst dem Algorithmus nicht entkommen. Es gibt Tricks und Funktionsweisen, die den Inhalt letztendlich beeinflussen. Das Problem ist, dass dies dich zwingt, mit Strenge zu spielen und du letztendlich von deiner eigenen Ethik abhängig bist.

Kann man heute von wissenschaftlicher Öffentlichkeitsarbeit von den Balearen leben?

— Es ist sehr kompliziert. Früher haben die Plattformen die Kreativen mehr belohnt, aber jetzt gibt es Tausende von Inhalten und die Einnahmen sind minimal. Zwischen Selbstständigenbeiträgen, Steuern und Ausgaben lohnt es sich nicht. Die meisten tun es, weil sie es mögen, nicht weil es Geld bringt.

Wie ist die Beziehung zwischen Schöpfern und psychischer Gesundheit? Gibt es Druck, ständig zu veröffentlichen oder Zahlen aufrechtzuerhalten?

— Es gibt viel Druck, Zahlen zu halten und ständig zu veröffentlichen. Wenn man anfängt, ist man außerdem ganz allein und zweifelt an allem: ob man ein Video hochlädt, ob es funktioniert oder nicht… Es gibt viel Overthinking. Deshalb ist es wichtig zu lernen, sich selbst zu managen, geistigen Frieden zu finden und sogar psychologische Hilfe zu suchen.

Wie geht man mit Hatern um?

— Viele Leute sind sich nicht bewusst, dass hinter einem Video stundenlange Arbeit, Begeisterung und Erwartungen stecken. Sie schreiben eine Unverschämtheit und vergessen sie dann nach zwei Minuten wieder. Man kann verschiedene Strategien verfolgen: blockieren, mit zögerlichem Ton antworten oder intellektuell. Oftmals antworten sie gut.

Sie haben kürzlich den CRIT-Preis für wissenschaftliche Verbreitung erhalten. Was bedeutete das für Sie?

— Es war lustig, aber innerhalb der wissenschaftlichen Gemeinschaft hat sich auch nicht viel geändert. In diesen Tagen habe ich damit zu tun gehabt, einer wissenschaftlichen Vereinigung beizutreten, aber eine davon hat mich abgelehnt, weil ich Videos auf Spanisch gemacht habe, und die andere, weil ich auch Inhalte zum Thema Spiritualität mache, obwohl ich sie aus einer wissenschaftlichen Perspektive betrachte und sogar die WHO Spiritualität als Teil einer ganzheitlichen Gesundheitsbehandlung einbezieht.

Nun stelle ich Ihnen zwei echte Fragen, die bei Schönheitswettbewerben gestellt wurden und sich auf Wissenschaft und Geschichte beziehen: Wenn Sie sich in ein Tier verwandeln könnten, welches würden Sie wählen?

— Ein Blauwal. Ich mag diese Idee eines riesigen und mächtigen Tieres, das nichts beweisen muss. Es reist, lebt friedlich und sucht keinen Konflikt.

Und mit welcher historischen Persönlichkeit identifizieren Sie sich?

— Das weiß ich nicht so gut. Vielleicht mit jemand Bedeutendem, der nicht in die Geschichte eingegangen ist. Ich identifiziere mich mehr mit der Idee, wichtige Dinge für die Balearen zu tun, aber ich glaube, dass in hundert Jahren niemand wissen wird, dass ich existiert habe.