Motorräder

Eine übliche Praxis in bestimmten Supermarktketten war es, zunächst Produkte aller Art anzubieten, um am Ende herauszufinden, was der Kunde wirklich will. Nach dieser 'Entdeckung' werden diese Produkte jedoch nicht mehr verkauft, sondern es werden gleiche oder ähnliche Produkte verkauft, aber nur unter der Marke des Supermarktes selbst. Wo es früher ein 'Markenprodukt' gab, gibt es jetzt ein generisches oder 'Eigenmarken'-Produkt, vielleicht günstiger und von mehr oder weniger identischer Qualität. So gibt es Supermärkte (und große Einzelhändler online) die fast nur noch Produkte ihres eigenen Verlags verkauft haben, selbst bei so grundlegenden Dingen wie Wasser oder Eiern. Es gibt Buchhandlungen, die hauptsächlich Bücher verkaufen – sie haben sie sichtbarer oder besser platziert – von den Verlagen, die zum selben Unternehmenskonzern gehören, dem die Buchhandlung gehört: alles bleibt im Haus. Und etwas sehr Ähnliches ist mit den sogenannten sozialen Netzwerken passiert. Anfangs meldete man sich an, um Freunde und Bekannte zu sehen, oder Leute aus seinem Tätigkeitsbereich, oder jene Referenten der Sache, die am meisten interessierte: Sportjournalisten, Filmkritiker, Leute, deren Kontakt aus dem einen oder anderen Grund für uns von Vorteil war. Im Film über die Entstehung von Facebook ("Das soziale Netz", Oscar-Gewinner) sahen wir, dass der Erfolg der Erfindung auf der Fähigkeit beruhte, Menschen zu vereinen und Bindungen zu schaffen, Bekanntschaften zu erleichtern, sich zu verabreden usw. Dass dies von einer ungeselligen Person und durch die Erzählung der von ihren Freunden gegen sie eingereichten Klagen kam, war nur eine weitere der großen Ironien der Geschichte. Aber dann sprach man von Solidarität und sogar von Demokratie der Kommunikation in einer neuen Ära, die das Internet gerade erst begonnen hatte. Aber jetzt sind die 'Netzwerke' bei weitem nicht mehr das, weil sie wie Supermärkte gemacht wurden: Sie haben sich zu Depots für das entwickelt, was der Besitzer am meisten verkaufen will, und das sind nicht gerade die Produkte anderer, sondern seine eigenen. Inhalte, die nicht mehr die sind, die unsere Freunde verkaufen, sondern die, die eine Reihe sehr bekannter Persönlichkeiten schaffen, denen alle passiv und ohne wirkliche Interaktion folgen. Es ist merkwürdig, wie sie sich in das verwandelt haben, was das Fernsehen war, aber personifiziert nach der Studie, die der Algorithmus von jedem seiner Nutzer macht. Es geht nicht mehr um Debatte und Überraschung aufgrund der Interessen jedes Einzelnen, sondern um Unterhaltung und Aufmerksamkeitsgewinnung für den Weiterverkauf mit kommerziellen und ideologischen Absichten. Das heißt: die primäre Erfindung der Massenkultur. Und das alles, weil es die Art und Weise war, eine Erfindung rentabel zu machen, die kostenlos war, aber die wir im Grunde mit unserer Aufmerksamkeit, unserer Zeit und unseren Daten bezahlt haben. Das alles ist offensichtlich nichts Neues. Aber oft muss man innehalten und darüber nachdenken, wie man uns etwas verkauft, um es dann in etwas anderes zu verwandeln, wenn wir uns schon zu oft damit beschäftigt haben. Es würde mich überhaupt nicht überraschen, wenn dasselbe mit KI passieren würde, weil sie demselben Muster folgt wie andere digitale Erfindungen, die uns in den letzten Jahrzehnten erreicht haben.