Ibiza, nicht Ibiza: die Weltmarke für den Banknotendruck

PalmeEhrlich gesagt war ich versucht, diesem Artikel einen spanischen Titel zu geben. Mal sehen, was die Zeitungsleitung dazu sagt. Denn wir reden hier von Ibiza, nicht von Ibiza. Bei einer Google-Suche liefert Ibiza 208 Millionen Ergebnisse. Ibiza liefert nur mickrige fünf Millionen. Ibiza ist berühmt. Pedro Sánchez liefert nur 107 Millionen Ergebnisse; selbst wenn man Perro Sánchez mitzählt, sind es nur 18 Millionen mehr. Ibiza ist fast doppelt so berühmt wie der spanische Regierungspräsident, der (un)beliebteste Mann der jüngeren spanischen Geschichte. Ibiza ist unendlich viel berühmter als die Präsidentin, die es regiert, Marga Prohens, die nur 265.000 Mal auftaucht. Ibiza könnte sogar mit Elon Musk konkurrieren, der mit 284 Millionen Ergebnissen knapp gewinnt.

Wenn wir Google glauben, ist Ibiza (nicht Ibiza) die mit Abstand beliebteste Insel der Balearen, sogar noch vor Mallorca, das sechsmal so viele Einwohner und viel mehr Touristen hat, aber nur 163 Millionen Ergebnisse liefert (wie kommt Mallorca mit dieser Zahl zurecht?). Ich habe mich kurz mit ChatGPT über das Thema unterhalten; die KI kam zu dem Schluss, dass Ibiza als „globale Medienmarke“ betrachtet werden kann, die mit „elektronischer Musik, Nachtclubs und dem Image des Nachtlebens“ verbunden ist; ohne dass ich explizit danach gefragt hätte, erinnerte mich die KI daran, dass der Name Ibiza „sogar in Liedern, Marken, Kleidung und Werbekampagnen auf der ganzen Welt verwendet wird.“

Sterben am Erfolg

"Das ist hier die Frage„Hamlet sagte, bevor er in dem Stück, das seinen Namen trägt, begann, Menschen zu töten.“Das ist hier die Frage(aber auf Katalanisch aus Santa Eulalia del Río) sagten sie im Erdgeschoss des Consell d'Eivissa, während das Sommerlicht durch die Fenster drang und die Ferraris in den verwinkelten Straßen von Vila Cano stecken blieben, Ibiza Paradise von Nacho Cano. So wird es gesagt, und der Name des Autors ist im Preis inbegriffen. Die ehemalige Mecano-Keyboarderin eignet sich nicht nur den Ortsnamen an; sie verleiht uns auch den Status eines Paradieses, während sie uns über die außergewöhnlichen Ausmaße ihres Egos informiert.

Neben dem „Fall Nacho Cano“, in dem das PP-Team im Stadtrat von Ibiza nur schwer diffamiert werden kann Der Ameisenhaufen Von Antena 3 (dem frei empfangbaren und ehemals freundlichen Sender) aus laufen beim Consell vier weitere Verfahren gegen eingetragene Marken: Godbless Ibiza, Moshka Ibiza, The Ibiza Clothing Company und Ibiza Fashion TV. Bei den ersten drei handelt es sich um Bekleidungsmarken, beim vierten um einen Fernsehsender mit Website, aber ohne Programm. Der einzige, der substanziell zu sein scheint und bereits läuft, ist Moshka Ibiza mit 3.000 Followern auf Instagram. Nichts im Vergleich zu der Wirkung, die er auslöst. Ibiza Paradise von Nacho Cano; im Internet findet man nur wenige Kritiken zur theatralischen Qualität der Show, aber Dutzende von Artikeln über den umstrittenen Streit zwischen Consell d'Eivissa und Nacho Cano.

Ibiza (nicht Ibiza) ist in Mode, wie ich oben erwähnt habe. Suchen Sie im Internet nach Ibiza und Sie werden feststellen, dass es mit allem Möglichen kombiniert werden kann. Wie ein Likör, der in die Zutatenliste jedes Cocktails aufgenommen werden könnte. Zum Beispiel Lieder. Wir fanden bis zu 23 Treffer die das Wort „Ibiza“ im Titel enthalten, darunter sieben Songs, die einfach „Ibiza“ heißen. Die Künstler decken alle Stile ab: Vengaboys, Sandy Marton, Ozuna, The Prodigy, Mike Posner...; Reggaeton, Hip-Hop, Industrial Electronica, Italodisco, Pop... Außer Heavy Metal, der eindeutig nicht mit dem ibizenkischen Glamour vereinbar ist. Zum Beispiel Bücher. ChatGPT schätzt, dass es zwischen 250 und 600 Bücher gibt, die das Wort „Ibiza“ im Titel enthalten.

Ibiza-Luft, zu verkaufen

Der merkwürdigste Fall der Ibiza-Markenvermarktung ereignete sich 2016. Ein Italiener (von Beruf Eismacher aus Turin) namens Gianluca Pomo hatte die Idee, verpackte Ibiza-Luft zu verkaufen. Der Journalist Ricardo F. Colmenero erzählte es so in Die Welt„Das Produkt ist seit zwei Monaten im Verkauf, und es bringt keinen Gewinn, es zu konsumieren.“ Tatsächlich, zumal die Dose nicht einmal geöffnet werden konnte. Aire de Ibiza wurde für 5,90 Euro pro Dose verkauft. Wir wissen nicht, wie viele Aire de Ibiza-Produkte Gianluca verkauft hat, aber nach allem, was wir wissen, ist der Umsatz online Am Ende hat es nicht geklappt. Gianluca Pomo bezeichnete seine Dosen als „lokales Produkt“. Und dem kann man nicht widersprechen. Pomo gebührt zumindest die Anerkennung dafür, das Thema in die öffentliche Debatte gebracht zu haben; er hat es geschafft, viele Ibizenker zu schockieren, die jahrzehntelang nicht erkannt hatten, wie wertvoll die Luft ist, die wir atmen. So ist das Leben im Paradies: Man atmet luxuriöse Luft, landet aber möglicherweise im Wohnwagen.

Ibiza?...: Nein danke!

Und was ist mit Ibiza? Der Ortsname Ibiza erlebt genau dasselbe wie das auf der Insel gesprochene Katalanisch: Er verschwindet allmählich aus der öffentlichen Diskussion und wird in den familiären oder administrativen Bereich verbannt (und das ist nicht immer der Fall). Keine Verwaltung hat sich jemals ernsthaft dafür eingesetzt, den authentischen Namen der größten der Pitiusen zu verteidigen und ihn im Tourismus, im Handel oder im sozialen Umfeld zu fördern. Es wird ohne Probleme oder Bedauern angenommen, dass Ibiza im Vergleich zu Ibiza nichts damit zu tun hat. Dies erklärt, warum viele Katalanischsprachige nicht einmal wissen, wie man „Eivissa“ richtig ausspricht oder schreibt; dies ist der Fall bei den Mallorquinern, die sagen:Erbissa" (sic) oder die Katalanen, die "Ibisa" (ja, mit diesem Klang). Nicht einmal die lokale Presse unterstützt den offiziellen katalanischen Ortsnamen, da er aus journalistischer und sprachlicher Sicht korrekter erscheint. Im Gegenteil; beide Ibiza Zeitung als Ibiza-TagebuchSie verwenden das Wort „Ibiza“ so oft wie möglich in ihren Schlagzeilen, um die Clickbait oder um mehr Besuche bei Google zu generieren. In diesem Sinne ist der Vergleich mit einigen staatlichen Zeitungen, wie Die Avantgarde, das in seiner spanischen Ausgabe den Ortsnamen immer in seiner offiziellen katalanischen Form verwendet. Ibiza?...: nein danke!