Kunsthandwerk – Mallorca neu entdecken

Mallorca unternimmt Schritte, um ein Tourismusmodell zu festigen, das die Einzigartigkeit der Insel hervorhebt: ihre Kultur, das lokale Talent und das Kunsthandwerk, das die Identität Mallorcas prägt. Dabei rücken Kunsthandwerke als Schlüsselelemente mit dem größten Potenzial in den Vordergrund, Besucher, Einheimische und die Insel durch authentische Erlebnisse zu verbinden. Mit dieser Vision fördert der Rat von Mallorca die Mallorca Artisan Fashion Route, eine Initiative, die Besucher einlädt, die Insel durch ihre Werkstätten, ihre Kunsthandwerker und die Prozesse zu entdecken, die mit Wissen, Zeit und Tradition gefertigte Stücke zum Leben erwecken. Ziel ist es, die Kreativität und das Wissen hinter dem Kunsthandwerk mit den Besuchern der Insel zu verbinden. Im Tourismus stehen heute Erlebnisse, Qualität und unverwechselbare, einzigartige Elemente im Vordergrund. Und genau das verkörpert Kunsthandwerk: die Geschichte einer Region, ihre Bräuche, verwandelt in Kunst und präsentiert in vielfältigen Formen.

Diese Initiative wurde auf der ITB Berlin international präsentiert. Die Responsible Tourism Foundation of Mallorca organisierte eine Präsentation im Rahmen ihres Rahmenprogramms zur Teilnahme an dieser weltweit wichtigsten Tourismusmesse, einem der zentralen globalen Treffpunkte der Branche. Die Veranstaltung bringt jedes Jahr Institutionen, Unternehmen und Fachleute zusammen, um Initiativen auszutauschen, die die Gegenwart und Zukunft des Tourismus prägen.

Die deutsche Tourismusbranche hat auf der ITB Berlin ihre Unterstützung für die vom Mallorca-Rat geförderte Tourismusstrategie bekundet. Im Rahmen der Veranstaltung demonstrierten einige der wichtigsten Akteure des deutschen Marktes öffentlich ihre Unterstützung für die Prinzipien des Mallorca-Versprechens – das Bekenntnis zu verantwortungsvollem Tourismus auf der Insel – und bekräftigten damit den Fahrplan des Rates für ein nachhaltigeres und ausgewogeneres Tourismusmodell, das dem Wohlbefinden von Einheimischen und Besuchern gleichermaßen Rechnung trägt. Deutschland, Mallorcas wichtigster Quellmarkt und einer der traditionell treuesten, festigt damit seine Position als strategischer Partner bei diesem Wandel des Tourismusmodells. An der öffentlichen Unterzeichnung des Versprechens nahmen einige der führenden Unternehmen und Organisationen des deutschen Marktes teil, darunter TUI, Alltours, die DERTOUR Group, ASI Reisen und der DRV (Deutscher Reiseverband), der Dachverband der deutschen Tourismusbranche. Mit dieser Geste wollte die Branche ihre Unterstützung für Mallorcas Strategie zum Ausdruck bringen und die Zusammenarbeit zwischen Destination und Quellmarkt stärken, um eine verantwortungsvolle Tourismusentwicklung auf der Grundlage von Planung, Nachhaltigkeit und Umweltschutz zu fördern.

Eine weitere Möglichkeit, die Insel zu entdecken

In diesem Zusammenhang präsentierte der Inselrat von Mallorca die Mallorca-Route im Umweltforum Berlin. Die Veranstaltung richtete sich speziell an den deutschen Markt und war als immersives Erlebnis konzipiert, um Mallorca auf eine neue Art und Weise zu entdecken: durch sein Kunsthandwerk und seine kulturelle Identität. Der Präsident des Inselrats von Mallorca, Llorenç Galmés, leitete die Veranstaltung gemeinsam mit der Markenbotschafterin Carolina Cerezuela und betonte, dass die Initiative einen neuen Zugang zur Insel eröffnet. „Mallorca wird nicht nur besucht, sondern auch getragen“, erklärte er während der Präsentation und unterstrich, dass die Route „eine andere Art bietet, Mallorca zu entdecken – durch diejenigen, die es jeden Tag mit ihren Händen gestalten“. Galmés hob außerdem hervor, dass diese Initiative darauf abzielt, das Talent der Kunsthandwerker der Insel international bekannt zu machen und das Engagement für ein authentischeres, nachhaltigeres und naturnahes Tourismusmodell zu stärken. Eine Möglichkeit, Mallorca von seinen Wurzeln her zu erleben und dabei Zeit, Tradition und Identität wertzuschätzen. Letztendlich geht es darum, das mediterrane Wesen zu stärken und diese besondere Lebensweise und Weltsicht zu feiern.

Das Projekt möchte den Wert traditioneller Handwerkskunst in einer schnelllebigen Gesellschaft hervorheben. Traditionelle Handwerksberufe verkörpern eine andere Art, Zeit zu begreifen: die Zeit, die benötigt wird, um eine Technik zu erlernen, zu perfektionieren und einzigartige, beständige Stücke zu schaffen. Angesichts der rasanten Produktions- und Konsummuster setzt sich die Mallorca Artisan Fashion Route für die Bedeutung von Arbeit ein, die in Ruhe, mit Fachwissen und einem ausgeprägten Sinn für Identität ausgeführt wird, und verwandelt Handwerkskunst in einen zeitgenössischen kulturellen Ausdruck. Die Veranstaltung in Berlin war als immersives Erlebnis konzipiert, das symbolisch einen Kunsthandwerkermarkt nachbildete und den Teilnehmenden die Möglichkeit bot, die fünf Familien persönlich kennenzulernen, die hinter der Marke „Mallorca Artisan Fashion“ stehen. Diese Marke wird vom Consell de Mallorca ins Leben gerufen, um die handwerkliche Produktion der Insel zu schützen und zu fördern. Das Siegel bescheinigt die mallorquinische Herkunft der Produkte, die Qualität ihrer Verarbeitung und ihre handwerkliche Authentizität. Die Marke ordnet die Kunsthandwerker fünf Hauptkategorien zu, die den Reichtum und die Vielfalt des mallorquinischen Handwerks widerspiegeln: Textilien und Bekleidung, Schmuck und Dekoration, Pflanzenfasern, Leder und Schuhe. Die Route verbindet Werkstätten in verschiedenen Gemeinden und verwandelt die Landkarte Mallorcas in eine Reise durch seine lebendige Identität. Santa María, Alaró, Artà, Inca, Lloseta, Pollensa, Esporles, Cala Rajada, Palma, Campos und Sóller sind Teil dieser Route, die Besucher einlädt, die Insel durch ihre Städte, Straßen und aktiven Werkstätten zu entdecken.

Auf dieser Route lernen Besucher die kreativen Prozesse, traditionelle Techniken und deren Zusammenspiel mit zeitgenössischem Design kennen. Die Route vereint somit Kultur, Region und lokale Wirtschaft und fördert nachhaltiges Handwerk mit eigener visueller Identität und Zukunftsvision.

Die Präsentation umfasste auch ein gastronomisches Angebot, das die Verbindung zwischen Kultur und Region unterstrich. Die mallorquinischen Köche Ariadna Salvador, Juan Pinel und Miquel Calent brachten dieselben Werte, für die die Marke steht, in die Kulinarik ein: regionale Produkte, mediterrane Identität, Kreativität und Respekt vor der Tradition.

Die Mallorca Artisan Fashion Route lädt dazu ein, die Insel in ihrer authentischsten Form zu entdecken, wo Tradition und Innovation Hand in Hand gehen und zeigen, dass wahrer Luxus in Zeit, Handwerkskunst und Tradition liegt.

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