Anfang 2011 übernahm der 26-jährige Grafikdesigner Jaume Vich aus Palma die Koordination der erfolgreichen Kampagne für Lippensynchronisation „Mallorca m’agrada“ von der Obra Cultural Balear (OCB). Bereits 2008 hatte die Organisation die Kampagne „Cafè per la Llengua“ mit bekannten Persönlichkeiten wie dem Tennisspieler Rafel Nadal gestartet. Laut der offiziellen Mitteilung zielte die neue Initiative darauf ab, „die moralische Aufrüstung der Menschen zu fördern, die Mallorca lieben“. Viele Gemeinden beteiligten sich an der Erstellung von Kollektivvideos, die eigene Identitätselemente forderten. Im Juni sollte dieser Anstoß zum Selbstwertgefühl in Frustration umschlagen. Der beliebte José Ramón Bauzá gewann die Regionalwahlen. Seine vierjährige Amtszeit war von einer eindeutig feindseligen Haltung gegenüber der katalanischen Sprache und Kultur geprägt.