10 Im Film Dream Scenario wurde uns erklärt, was passiert, wenn eine normale Person, ein Professor, den Nicolas Cage spielte, zur berühmtesten Person des Planeten wird. Und das nicht, weil er etwas Besonderes getan hätte: Er tauchte einfach in den Träumen von jedem auf. Alle Menschen auf der Welt behaupteten, ob wirklich oder um nicht außen vor zu sein, dass sie im Traum Professor Matthews gesehen hatten, für andere eine graue und vergessenswerte Figur. Der Ruhm kam so kostenlos, wie er jetzt Tim Payne zuteilwird, einem Fußballspieler aus Neuseeland, der an der laufenden Weltmeisterschaft teilnimmt. Payne hat nichts getan, um berühmt zu sein; gerade ist er jetzt berühmt, weil er es nicht war. Oder weil er derjenige mit den wenigsten Followern in den sozialen Medien in einer Auswahl war, die mit Blick auf den Triumph nicht gerade vielversprechend war (noch nie hat er ein Spiel einer Endrunde gewonnen). Aber Payne war die Wahl eines argentinischen Content-Erstellers, um ihn berühmt zu machen; er hat ihn einfach ausgewählt und darum gebeten, dass jeder ihn über die Explosionen des patriotischen Stolzes, die normalerweise die Fußballleidenschaften prägen, sympathisch findet. Und ja, Payne wurde in wenigen Tagen von einem gewöhnlichen Fußballer zu jemandem, der mehr Follower in den sozialen Netzwerken hat als sein eigenes Land Einwohner hat, nur durch eine Laune oder Idee eines Influencers vom anderen Ende der Welt, und zwar auf eine noch willkürlichere Weise als der Professor im Film. In der heutigen Aufmerksamkeitsökonomie ist das jedoch keine Anekdote oder eine kuriose Geschichte. Ähnlich wie im Film dachte der Professor zuerst darüber nach, wie er davon profitieren könnte, denn heutzutage ist die Aufmerksamkeit der Menschen (dass sie wissen, wer man ist und einem zuhören) das Hauptkapital, von dem aus die persönliche und kollektive Wirtschaft wachsen kann. So muss man nicht sagen, dass der Fußballer sich sehr dafür eingesetzt hat; er hat sich an seine Millionen neuer Follower gewandt und sich für die "Unterstützung bedankt". Hier ist die Funktionsweise der Aufmerksamkeitsökonomie: Alles basiert darauf, die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen und aufrechtzuerhalten, egal wie, dank der sozialen Netzwerke offensichtlich, die fast jeden Tag neue Ruhme aufbauen, mit der gleichen Willkür wie Träume. Jetzt, da Payne die Aufmerksamkeit der Massen oder bestimmter Leute auf dem Planeten hat, kann er sie nutzen: Er wird Werbung machen, bezahlte Posts, die Millionen von Menschen sehen werden, Ruhm schafft mehr Ruhm und Geld macht mehr Geld. Und das alles aufgrund einer Laune oder eines Spiels der neuen digitalen Götter oder der hektischen Untätigkeit der neuen vernetzten Massen, die sich im Aufmerksamkeitsspiel trainieren, während sie sich wünschen, dass ihnen etwas Ähnliches widerfährt. Oder dass durch einen glücklichen Zufall einige ihrer Inhalte viral gehen; oder sie tun die Dinge sogar, oder erleben sie, je nachdem, welchen Nutzen sie aus den Netzwerken ziehen können. Aber genau wie in Cages Film kann sich das Blatt jederzeit wenden. Der Professor begann, nicht in Träumen, sondern in Albträumen aufzutauchen, umgeben von Blut und Schmerz, und die Schande begann, so kostenlos gehasst zu werden, wie man zuvor bewundert worden war.   

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